Terkisahkan, ada seorang bayi, anak seorang guru SD di kota Depok, yang menderita penyakit hati yang langka. Kulit dan matanya menguning, kotorannya memutih, dan perutnya membuncit. Nama penyakitnya atresia bilier, dialami 1 dari 10.000 anak.
Ia harus segera dioperasi dalam dua bulan, khawatir kondisinya semakin memburuk. Namun biaya operasi yang mencapai 900 juta rupiah adalah jumlah yang sangat banyak bagi orang tua Ammar yang sederhana. Bahkan BPJS serta bantuan banyak pihak selama ini belum mencapai separuh jumlah yang dibutuhkan.
Takdir menentukan bahwa datanglah sekumpulan relawan yang tergerak membantu orang tua Ammar. Gerakan #HatiUntukAmmar lahir, dengan cara mengumpulkan donasi yang amat tidak biasa. Selain dengan metode offline seperti biasa, mereka juga menggunakan strategi digital marketing yang mereka kuasai untuk meningkatkan awareness dan mengumpulkan dana untuk Ammar.
Hasilnya, target 900 juta rupiah tercapai hanya dalam waktu 1 bulan! Isu ini juga berhasil diangkat ke berbagai media nasional.
Di postingan ini, saya berbincang lewat email dengan M. Maula Nuruddin Al Haq, salah seorang inisiator gerakan ini, yang merupakan seorang pemain aktif di dunia internet marketing. Saya ingin menggali khususnya mengenai strategi digital marketing yang digunakan dalam gerakan Hati untuk Ammar.
Damn! I Love Digital Marketing 